网络营销词汇表

网络广告计费模式

CPM:(Cost Per Mille/ ) 每千人成本: 通常用于banner, 图片,flash广告 

CPC:(Cost Per Click) 每点击成本: 以每点击一次计费,广泛应用于搜索引擎广告 

CPA/CPT:(Cost Per Action/Transaction) 每行动成本: CPA计价方式是指按广告投放实际效果,通常用于在线交易。 

除了CPM、CPC、CPA之外,还有: 

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。 

CPL (Cost Per Leads):每次引导(通过特定链接, 引导用户在广告商网站上注册、加入、下载行为付费)成本 

CPS/CPO(Cost Per Sales/Order):每实际销售产品数量来换算广告刊登金额 

CPR(Cost Per Response) 每回应成本

CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

 

公司营收如何计算?

在CPC模式下收入的公式:Revenue = PV × CTR × ACP

• PV(page view) –页面浏览量,是判断网站流行程度的主要参数之一。 

• CTR(Click through rate) –点击率 , 广告被点击次数/广告显示次数。是衡量广告质量的一个主要后验指标。

• ACP(average click price)–平均点击价格,是衡量广告商业价值的主要指标。

 

CTR1、CTR2、CTR3的区别

• 不是所有的检索都可以出广告的 

• 每次检索结果中的广告数量是不相同的 

CTR1

检索点击比率

每一次检索能够带来多少有效点击

有效点击量 / 检索量

CTR2

展现点击比率

每展现一条广告能够带来多少有效点击

有效点击量 / 展现条数

CTR3

有结果点击比率

每一次出广告的检索能够带来多少有效点击

有效点击量 / 出广告的检索量

 
 

其他相关词汇

CPM1

千次检索收入

每千次检索能够带来多少消费收入

=(消费收入 / 检索量)*1000

=  CTR1*ACP*1000

CPM2

千次展现收入

每展现千条广告能够带来多少消费收入

=(消费收入 / 展现条数)*1000

= CTR2*ACP*1000

CPM3

千次有结果收入

每千次出广告的检索能够带来多少消费收入

=(消费收入 / 出广告的检索量)*1000

= CTR3*ACP*1000

ACP

平均点击价格

每一次有效点击能够带来多少消费收入

消费收入 / 有效点击量

ASN

平均展现条数

平均展现条数

展现条数 / 出广告的检索量

PVR

PV比率

PV比率

出广告的检索量 / 检索量

 
 

CPM与CTR的关系计算

CPM1 = CTR1 × ACP × 1000

                   |

            CTR1 = CTR3 × PVR

                              |

                             CTR2 = CTR2 × ASN

 

CPM1 = CTR2 × ASN × PVR × ACP × 1000

CPM2 = CTR2 × ACP × 1000

CPM3 = CTR2 × ASN × ACP × 1000

一般搜索引擎营销关注CPM1/CPM2,而联盟营销更关注CPM2

 
 
 

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